Després d'una inversió de més de 100 milions d'euros, la data del 6 d'abril de 2017 ha quedat inscrita com el dia inaugural del nou complex Ferrari Land, l'únic resort europeu dedicat a la marca Ferrari, que compta amb una atracció estrella: Red Force, l'accelerador vertical més alt i més ràpid d'Europa.
L'estratègia de Ferrari passa per 'situar' Ferrari Land a Barcelona, ciutat que atreu cada any més de 30 milions de turistes, xifra molt superior a les xifres que mouen els municipis de Salou i Vila-seca, on realment s'ubica el nou resort Ferrari Land.
En aquest sentit, Ferrari Land ignora per complet a Salou, a Vila-seca La Pineda, a la marca turística Costa Daurada o a la demarcació de Tarragona, que per a Ferrari simplement no existeixen.
El material promocional de Ferrari Land que es pot veure a la botiga del resort, des de gorres, samarretes o motxilles passant pel logotip principal de la marca, per la nota de premsa distribuïda als mitjans de comunicació o en conjunt tota l'estratègia d'imatge es refereixen únicament i exclusiva a Barcelona. Ni una sola referència implícita o explícita a Salou, a la Costa Daurada, a la Pineda o a Tarragona, de tal manera que Catalunya, segons Ferrari, comença i acaba a Barcelona.
La Costa Daurada ve fent des de fa uns anys un esforç continu per promoure i fer créixer les marques Salou, la Pineda Vila-seca, Cambrils i, en conjunt, la marca Costa Daurada, una promoció que compta amb el suport explícit de PortAventura, si bé Ferrari no sembla tenir ni el mateix interès ni els mateixos objectius, almenys pel que fa a aquesta qüestió.
Pel que fa a Red Force, l'accelerador vertical més alt i més ràpid d'Europa, rugeix ja des d'aquest passat 6 d'abril a tota velocitat i, segons els primers valents que es van estrenar en ella, és una experiència completament diferent a les que ofereixen el Dragon Khan o Shambala, dues de les atraccions emblemàtiques de PortAventura. Ferrari Land compta amb un total d’onze atraccions en un espai de 70.000 metres quadrats i, a partir del 7 d'abril, el complex ja serà plenament operatiu.
PortAventura World i Ferrari Land s'han marcat com a objectiu per a la temporada 2017 atraure cinc milions de visitants a partir del revulsiu que suposen la posada en marxa del nou resort.
